“El més arriscat de la publicitat és no arriscar”

Avui, dimecres 14 de març, s’ha celebrat a l’auditori de la facultat un acte on Pablo Alzugaray n’era el protagonista. Pablo Alzugaray és el director general de l’agencia de publicitat Shackleton, una agencia que disposa d’oficines a Madrid i Barcelona, grans volums de negocis i centenars de treballadors. Shackleton és una de les 20 principals agències de publicitat de tot el món i és l’agència espanyola número 1 en totes les disciplines.

Pablo ha vingut a la nostra facultat amb la intenció que els estudiants coneguem noves maneres de fer publicitat en un moment en què els indicadors reflecteixen perfectament la situació de crisi que estem vivint. Ens agradi o no, estem en un època complicada per a tots els sectors laborals i, l’àmbit de la comunicació no n’és cap excepció. A partir d’aquí, els estudiants ens qüestionem constantment sobre el futur d’allò que a la llarga ens agradaria que fos la nostra professió: la publicitat.

Tal com ha dit Pablo Alzugaray, crec que el món de la comunicació és realment apassionant. Tot i els problemes que se’ns plantegen en aquesta situació de crisi, els amants de la comunicació hem de buscar nous horitzons, noves alternatives per poder combatre les dificultats i poder seguir endavant amb el que ens agrada. I, per aconseguir-ho, cal innovar, cal anar a contracorrent. És necessari que formem part d’aquells que anomenem “joves emprenedors”, aportant, tots i cadascun de nosaltres, idees noves, sorprenents, contràries a les que estem acostumats a veure.

Al cap i a la fi, aquells que arrisquen són els que a la llarga acaben destacant, triomfant. El problema està en, com diu Pablo Alzugaray, que “vivim en un món que no tolera l’error. És aquest el principal motiu pel qual la gent no s’atreveix a arriscar” i, per aquesta raó, un percentatge molt alt de les empreses publicitàries es decanten per una publicitat convencional per tal d’evitar el fracàs. Compartint l’opinió de Pablo Alzugaray, crec que el més arriscat de la publicitat és no arriscar.

D’altra banda, el principal negoci dels publicistes és la influència que volem exercir sobre algú, una influència que s’allunya de la manipulació. Cal destacar la frase que Alzugaray repeteix contínuament en tot el seu discurs: “Qui vols que pensi o faci què?”. És necessari conèixer el que la gent pensa per tal de poder realitzar una bona publicitat.

És per això que, des del meu punt de vista, encara que ara per ara el futur se’ns plantegi complicat, tots i cadascun de nosaltres tenim les eines necessàries per lluitar per allò que estimem. Només cal innovar i tenir clar quins volem que siguin els nostres objectius.